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Dans la deuxième partie de sa méthode, Benjamin Carle apprend au candidat à bâtir un programme qui donne envie aux électeurs d'être lu, en s'appuyant sur les membres d'un parti, des intellectuels et des personnalités de la société civile. Il s'agit d'identifier les thèmes forts de la campagne, qui répondent aux attentes des Français, et de trouver un juste dosage des réformes. Le journaliste montre ensuite comment incarner ses idées et choisir son slogan, mais aussi comment critiquer le programme de ses adversaires. À la fin de cette étape, le candidat devra avoir réussi à faire de son programme une arme à double tranchant, à la fois idéologique et marketing.
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