Bientôt des publicités dans vos programmes d’Amazon Prime Video ? Voici la réponse !
Amazon Prime Video, le service de streaming Video d’Amazon, va introduire des publicités dans ses contenus à partir du début de l’année 2024. Cette décision concerne plusieurs pays, dont les États-Unis et le Canada. Les prochains mois verront la France emboîter le pas. Les abonnés auront la possibilité de payer un supplément pour conserver une offre sans publicité.
Pourquoi Amazon Prime Video ajoute des publicités ?
Depuis le 29 janvier 2024, les choses vont changer. Amazon Prime Video va diffuser des publicités limitées lors des programmes, avant ou pendant la diffusion. D'après Amazon, cette démarche représente une stratégie visant à maintenir des investissements conséquents dans des contenus attrayants, et ce, sur le long terme.
En effet, le marché du streaming vidéo est de plus en plus concurrentiel, avec des acteurs comme Netflix, Disney+, Apple TV+, ou encore HBO Max. Pour se démarquer, il faut proposer des contenus originaux et de qualité, ce qui représente un coût important. À titre d'exemple, Amazon a investi la somme de 250 millions de dollars pour obtenir les droits du Seigneur des Anneaux et a l'intention de consacrer 1 milliard de dollars à la production de la série adaptée de l'œuvre de Tolkien.
Avec les publicités, Amazon espère donc générer des revenus supplémentaires pour financer ses productions, tout en gardant un prix attractif pour son abonnement Prime. Mais cette stratégie comporte aussi des risques, notamment celui de perdre des abonnés qui ne souhaitent pas voir des publicités pendant leurs programmes favoris.
Comment éviter les publicités sur Amazon Prime Video ?
Les abonnés qui ne veulent pas subir les publicités sur Amazon Prime Video auront la possibilité de payer un supplément de 2,99 US par mois pour conserver une offre sans publicité. Le prix pour les autres pays sera annoncé ultérieurement. En France, il est probable que le supplément soit de 2,99 € par mois, comme c’est déjà le cas en Allemagne.
Amazon adressera un email aux membres Prime quelques semaines avant l'intégration des publicités dans leurs programmes, fournissant des détails sur la procédure d'inscription à l'option sans publicité pour ceux qui le préfèrent. Il convient de souligner que les diffusions en direct sur Amazon Prime, telles que les événements sportifs, comportent déjà des éléments publicitaires.
Amazon Prime Vidéo passe aussi à la pub et enterre l'âge d'or du streaminghttps://t.co/AuECrNeZBi pic.twitter.com/8n0IRMswEC
— BFMTV (@BFMTV) January 29, 2024
Quel impact pour les utilisateurs ?
L’arrivée des publicités sur Amazon Prime Video risque de ne pas faire l’unanimité parmi les utilisateurs, habitués à regarder des films et des séries sans interruption. Certains pourraient être tentés de se désabonner, ou de basculer vers d’autres services de streaming sans publicité.
D’autres pourraient accepter de payer le supplément pour garder une offre sans publicité, mais cela augmenterait le coût de l’abonnement Prime, qui est actuellement de 12,99 US par mois aux États-Unis, et de 5,99 € par mois en France. D’autres pourraient utiliser des extensions gratuites pour éviter les publicités.
Certains pourraient tolérer les publicités, si celles-ci sont peu nombreuses et peu intrusives. D'après Amazon, la durée moyenne de la publicité par heure devrait osciller entre deux et trois minutes et demie. Une durée inférieure à celle de la télévision traditionnelle et de la majorité des autres services de streaming.
Il faudra donc attendre de voir comment les abonnés vont réagir face à ce changement, et si Amazon Prime Video parviendra à conserver sa place parmi les leaders du streaming video.