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Synopsis

Autrefois, les «réclames» se bornaient à vanter les qualités d'un produit ou d'un service. Les années passant et la concurrence aidant, les entreprises ont consacré des budgets toujours plus importants à leurs secteurs «ventes». Désormais confiée à des experts, la publicité s'est muée en art élaboré de la persuasion. Quelques-uns de ces publicitaires, dont Paul Arden, directeur de la création chez Saatchi and Saatchi et Lee Clow, de l'agence américaine Chiat/Day, évoquent ici les secrets de leur métier.