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Synopsis

Paris, Stade de France, 12 juillet 1998, 22h50 : l'équipe de France de football, sponsorisée par Adidas, vient de remporter sa première Coupe du monde en écrasant les Brésiliens, parrainés par Nike. Pour la légendaire marque aux trois bandes, le triomphe des Bleus est une véritable consécration. Ce document raconte la Coupe du monde 98 telle qu'elle fut préparée et vécue par la firme, plus spécialement par le Suisse Peter Mahrer, «patron» du football mondial chez Adidas. Il n'oublie pas de donner la parole à la concurrence, aux journalistes déçus, aux anciens dirigeants, ni de montrer comment la stratégie victorieuse d'Aimé Jacquet s'est fidèlement reflétée dans celle d'Adidas, qui a préféré vanter les mérites d'une équipe plutôt que le charisme d'un champion en particulier.