Amazon Prime Video améliore le moyen de financement de la plateforme en ajoutant plus de publicité, et en proposant aux abonnés de souscrire à des options payantes.
À peine quatre mois après qu'Amazon a introduit des publicités dans son service de streaming Prime Video, la plateforme met déjà en place des tactiques promotionnelles plus intrusives, des pubs interactives. Ces nouveaux formats publicitaires se distinguent par l'intégration de fonctions de paiement direct, en utilisant la télécommande de leur téléviseur.
Contrairement aux autres plateformes de streaming qui s'appuient sur des codes QR ou des appareils mobiles pour les expériences d'achat, Amazon mise sur la rapidité et la facilité d'accès.
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Prime Video : des nouveaux formats de publicité !
Amazon a annoncé le lancement de trois nouveaux formats publicitaires pour Prime Video dans le courant de l'année, afin d'inciter les abonnés à acheter des articles en promotion pendant qu'ils regardent le contenu. Les "shoppable carousel ads" apparaîtront bientôt durant les pauses publicitaires des émissions, des séries et des films, présentant aux téléspectateurs une gamme de produits qu'ils peuvent acheter sur le site. Il s'agit donc d'une publicité qui se met même "automatiquement en pause" si l'on interagit avec elle pour donner aux utilisateurs le temps de la parcourir et d'ajouter des produits à leur panier.
Prime Video subscribers with the basic tier will soon see ads for Amazon products when videos are paused pic.twitter.com/0T5Q3zZM6C
— Dexerto (@Dexerto) May 8, 2024
Il y aura aussi les "interactive pause ads", toujours dans l'optique de promouvoir les produits en vente sur Amazon, ces pubs apparaîtront à chaque fois que le visionnage est mis en pause. Pour ce qui est de la troisième catégorie, ce sont les "interactive brand trivia ads" qui seront adaptés à des émissions spécifiques, des films et des contenus sportifs en direct. Fondamentalement, ces publicités vous incitent à faire des achats. Ces publicités peuvent également offrir des récompenses spéciales, telles que des crédits de compte Amazon.
Pour éviter ces interruptions, actuellement prévu trois fois pour un contenu d'environ 45 min, les abonnées doivent payer un supplément de 1,99 € par mois.
« Multipliant par 10 les consultations de pages »
Amazon affirme que, d'après ses recherches, les publicités interactives sur Prime Video sont davantage plus intéressantes que les publicités non interactives, « multipliant par 10 les consultations de pages de produits et les conversions ». Cependant, l'impact sur l'expérience et la satisfaction de l'utilisateur reste un mystère. La plateforme du commerce électronique a aussi exprimé qu'il atteignait plus de 200 millions de personnes par mois dans le monde grâce à la publicité.
De nouvelles formules avec pubs devraient arriver sur Prime Video !
Des publicités plus immersives, avec lesquelles vous pourrez interagir, voire directement acheter le produit proposé
Un procédé trop intrusif ? 🤔 pic.twitter.com/dowL1FHqZJ
— MGG (@MGG_France) May 11, 2024
Prime Video : à quand ces nouvelles pubs ?
Bien qu'Amazon n'ait pas précisé quand ces nouveaux formats publicitaires seront disponibles à grande échelle, ils sont pour le moment testés auprès d'un groupe restreint d'annonceurs. Ils devraient être plus largement accessibles dans le courant de l'année.
Avec ces nouveautés interactives et compatibles avec les achats, Amazon Prime Video entend offrir des moyens novateurs d'interagir avec les abonnés tout en leur proposant une expérience d'achat plus pratique et plus transparente.
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