Regarder Le cerveau ou les mystères de notre boîte noire en direct

Synopsis

L'idéal des publicitaires est de trouver des consommateurs entièrement réceptifs à leurs campagnes et curieux de tester chaque nouveauté proposée. Or, c'est loin d'être le cas : 70% des produits inédits restent dans les rayonnages. Pour avoir plus d'influence sur les gens, les professionnels de la publicité cherchent aujourd'hui à percer les mystères du cerveau humain. Pour cela, ils font appel à des psychologues, des biologistes, des neurologues et des chimistes. Certains chercheurs tentent même d'élucider le processus cérébral du choix du consommateur, qu'ils tentent de visualiser avec des IRM.