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Avec 300 jours d'ensoleillement par an, un aéroport international et des hébergements de plus en plus luxueux, la cité ocre intègre le circuit très select des destinations de vacances préférées par les millionnaires du monde. Chaque année, le festival du film de Marrakech véhicule une image glamour de la ville notamment grâce à des stars internationales comme Sharon Stone ou Marion Cotillard. Pour répondre aux besoins de ce public très particulier, des infrastructures dignes des villes les plus hype du monde sont sorties de terre. Pour sa première implantation à l'étranger, le groupe hôtelier de luxe Barrière a d'ailleurs choisi Marrakech
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